このたび、中小企業診断協会の会報誌『企業診断ニュース2026年7月号』にて、特集『「推し活」と中小企業――熱狂を味方につける経営戦略』の第２章『社会学から読み解く「推し活」の正体』、第３章『異業種からの市場参入「推し活居酒屋 〇〇の会」』を執筆させていただきました!

2026.07.06

【編集後記／掲載情報】
取材の学校13期生の三葉晃大です。

このたび、中小企業診断協会の会報誌『企業診断ニュース2026年7月号』にて、特集『「推し活」と中小企業――熱狂を味方につける経営戦略』の第２章『社会学から読み解く「推し活」の正体』、第３章『異業種からの市場参入「推し活居酒屋 〇〇の会」』を執筆させていただきました。

第２章では、甲南女子大学教授の池田太臣氏にお話をうかがいました。「オタク」と「推し」という言葉が指し示す対象の違いから、推し活を支える心理的な安全性、そして「推し活」という言葉が急速に広まった背景までを、長年のファン文化研究の知見をもとに整理していただいています。IPに頼らず推し活を支える周辺領域に商機を見いだす視点など、経営戦略への示唆も伺いました。

第３章では、医療機関向け印刷業を本業とする株式会社ベスト・プリンティングが2024年２月に池袋で開業した「推し活居酒屋　〇〇の会」を取材しました。異業種から先行事例のない業態にゼロから挑んだ過程を，店長の上田瞬氏に伺いました。印刷業という異分野で培った強みを，まったく異なる業態に転用した点にご注目ください。

理論と実践の両面から「推し活」を捉え直す機会になれば幸いです。ぜひご覧ください。

『企業診断ニュース』はデジタル版に移行しています。本原稿については下記URLから閲覧できます。https://www.shindannews.jp/books/2026/07/index.html#target/page_no=8

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